Как создать свой головной бренд

Как создать свой головной бренд

«Зональный бренд» — это единое название и логотип, используемые для двух или более связанных продуктов, удовлетворяющих различным потребностям. Например, Heinz — это зонтичный бренд, поскольку его название используется для различных продуктов, таких как кетчуп, горчица, уксус, фасоль и многое другое.

Бренды-зонтики также известны как семейные бренды.

Корпорация или производитель используют стратегию зонтичного бренда, когда не хотят иметь отдельные товарные бренды.

Бренды-зонтики всегда начинаются как отдельные бренды. Например, компания Heinz начинала с производства солений. Но компании используют успех в одной товарной категории для перехода в другую — этот процесс называетсярасширение бренда.

Want to know more about Ovida Umbrella contact with us at info@ovidaumbrella.com

Umbrella Brand против House of Brands

Дом брендов — это материнская компания, которая продает различные товары под разными брендами, некоторые из которых могут быть зонтичными брендами.

Такие компании, как P&G, Heinz-Kraft, Reckitt-Benkiser и Unilever, являются домами брендов. Они производят широкий ассортимент продукции и используют набор брендов для ее продвижения. Их часто ошибочно называют зонтичными брендами.

Брендовые компании вполне устраивает, если материнская компания не имеет никакой связи с продуктом в сознании потребителя. Важно, чтобы бренд имел смысл для покупателей.