С течением времени зонты постепенно стали необходимостью в нашей жизни. В конце концов, бывают непредсказуемые обстоятельства, и я избегаю тканевых зонтов. В наше время полезность зонтов может быть максимально раскрыта, и они постепенно становятся неотъемлемой частью нашей жизни. Ряд функций зонта обеспечивает нам безопасную и комфортную жизнь.
Брендовые компании уделяют все больше внимания образу жизни своих клиентов. Чтобы удовлетворить разнообразные покупательские потребности целевой группы потребителей, фирменные магазины зонтов добавили в свою ассортимент ряд товаров, таких как шелковые шарфы, шляпы, очки, палатки и другие сопутствующие товары. Централизованная презентация в специализированных магазинах предоставляет потребителям больший выбор; это не только удовлетворяет разнообразные потребности клиентов, но и обогащает линейку продукции брендовых зонтов. Появление такой модели является для индустрии зонтов способом занять монопольное положение на рынке. Эта тенденция также является проявлением стремления брендовых зонтов к завоеванию образа жизни целевых потребителей за счет улучшения их покупательской активности. Размещение шелковых шарфов, шляп, очков и палаток в магазинах зонтов имеет свою глубокую ценность:
1. Эффективно устраняет недостатки зонтичных изделий, выполняющих только одну функцию.
С древних времен моя страна была крупным производителем зонтов. Традиционная культура производства зонтов процветает. Особенно в последние годы индустрия зонтов в моей стране стремительно развивается, и появилось множество брендов, таких как «Paradise Umbrella» и «Plum Umbrella». Специализированные магазины зонтов незаметно проникают в процветающие деловые районы городов, ломая традиционную маркетинговую модель.
Если специализированный магазин, торгующий только зонтами известных брендов, продает только зонты, то ассортимент слишком однообразен и не может удовлетворить разнообразные потребности покупателей. Наличие в магазине соответствующих товаров значительно обогащает ассортимент и эффективно устраняет недостаток, связанный с однообразием функций зонтов.
2. Брендовые магазины-зонтики полагаются на использование образа жизни потребителей для привлечения их к участию.
Многокатегорийный, комплексный подход к покупкам ближе к разнообразным потребностям потребителей. Он стал трендом в строительстве розничных магазинов. Брендовые магазины зонтов могут лишь отражать образ жизни целевых потребителей. Необходимо точно определить потребности потребителей в покупках и удовлетворить их запросы. Желание получить опыт покупок в магазине может привлечь внимание потребителей в оживленном деловом центре города и достичь целей продаж. Поэтому неудивительно, что магазины зонтов предлагают товары для отдыха на природе, такие как шелковые шарфы, шляпы, очки, палатки и т.д. Магазины зонтов продают уже не просто зонты, а образ жизни, связанный с отдыхом на природе. Это как Vanke, продающий не только дома, но и определенный образ жизни, здоровый и благополучный. Сегодняшняя рыночная конкуренция изменилась от конкуренции за продукт к конкуренции за образ жизни и конкуренции за решение. Поведение потребителей претерпело значительные изменения, и они становятся все более «ленивыми» и «безрассудными». Благодаря расширению ассортимента конечной продукции, фирменный магазин зонтов умело включил в свою целевую аудиторию группы потребителей, увлекающиеся отдыхом на природе и модой, начиная с определения их образа жизни и прочно удерживая потребителей в своих руках.
3. Богатый ассортимент товаров в фирменных магазинах — это тенденция в отрасли.
Успешная брендовая компания разрабатывает разумную стратегию расширения ассортимента, ориентируясь на образ жизни целевых потребителей, что может значительно способствовать быстрому развитию бренда. Например, Rejoice выпустила больше продуктов, таких как мыло Rejoice и гель для душа Rejoice; Fuguiniao, вслед за ней, выпустила больше кожаной обуви, например, одежду и кожаные изделия Fuguiniao. Многие брендовые компании осознают, что для прочного завоевания потребителей необходимо полагаться на богатый ассортимент продукции. В то же время, при неизменном охвате сети и структуре торговых точек, богатый ассортимент продукции эффективно стимулирует продажи и удовлетворяет разнообразные потребности целевых потребителей. Брендовые компании проводят расширение ассортимента, обогащая линейки продуктов, в основном, исходя из образа жизни потребителей, исходя из разнообразных покупательских потребностей и осуществляя разумное расширение ассортимента; индустрия зонтичных брендов, как новая отрасль, только что вошедшая в систему монополии брендов, имеет наибольшее узкое место – это один продукт. На основе опыта монополии других отраслей, обогащение ассортимента продукции и его представление в торговых точках является неизбежной тенденцией для монополии зонтичных брендов.
Дата публикации: 05 марта 2021 г.